Vous voulez que votre entreprise soit facilement trouvable par les utilisateurs situés à proximité ? Un bon référencement local est la clé ! En effet, il permet de booster votre visibilité sur les résultats de recherche géolocalisés et d’attirer de nouveaux clients. Dans cet article, nous allons vous donner des astuces et des conseils pour améliorer votre référencement local et ainsi propulser votre entreprise en tête des résultats de recherche.
Comprendre le référencement local
Le référencement local désigne l’ensemble des techniques permettant d’optimiser la visibilité d’une entreprise sur les résultats de recherche géolocalisés. Concrètement, lorsqu’un utilisateur effectue une recherche sur un moteur de recherche, les résultats affichés peuvent varier en fonction de sa localisation.
Par exemple, si un utilisateur recherche « restaurant italien » depuis Paris, les résultats qui s’afficheront seront différents de ceux qui s’afficheront s’il effectue la même recherche depuis Marseille. Les résultats de recherche géolocalisés affichent les entreprises les plus proches de l’utilisateur et offrent des informations pratiques telles que l’adresse, le numéro de téléphone, les horaires d’ouverture et les avis des clients.
Le référencement local est important pour les entreprises qui ont une présence physique dans une zone géographique donnée, telles que les magasins, les restaurants, les agences immobilières, les cabinets médicaux, etc. En effet, cela leur permet d’être facilement trouvées par les utilisateurs situés à proximité et ainsi d’attirer de nouveaux clients.
Optimiser sa fiche Google My Business
Google My Business est un outil gratuit proposé par Google permettant de créer et de gérer sa fiche d’entreprise sur Google Maps et sur les résultats de recherche géolocalisés. Voici quelques astuces pour optimiser sa fiche Google My Business :
Créer et vérifier sa fiche
Tout d’abord, il est important de créer sa fiche Google My Business en y renseignant les informations essentielles telles que le nom de l’entreprise, l’adresse, le numéro de téléphone, les horaires d’ouverture, etc. Il est également important de vérifier sa fiche pour confirmer que l’entreprise est bien réelle.
Renseigner les informations essentielles
Il est important de remplir toutes les sections de sa fiche Google My Business de manière exhaustive et précise. Plus votre fiche sera complète, plus elle aura de chances d’apparaître en tête des résultats de recherche géolocalisés.
Ajouter des photos et des avis
Les photos et les avis des clients sont des éléments clés pour améliorer le référencement local de votre entreprise. Il est donc recommandé d’ajouter des photos de qualité de votre entreprise et de vos produits ou services, ainsi que d’encourager vos clients à laisser des avis sur votre fiche Google My Business.
Optimiser les mots-clés locaux
Il est important d’utiliser des mots-clés locaux pertinents dans le titre, la description et les catégories de votre fiche Google My Business. Par exemple, si vous êtes un restaurant italien à Paris, il est recommandé d’ajouter les mots-clés « restaurant italien » et « Paris » dans votre fiche.
Travailler sa présence en ligne locale
Mettre en place des actions pour que les utilisateurs situés à proximité puissent facilement trouver votre entreprise sur les différents canaux en ligne, c’est ce que l’on entend par travailler sa présence en ligne locale. Voici quelques astuces pour améliorer votre présence en ligne locale :
Créer des pages locales sur son site web
Si vous avez un site web, il est recommandé de créer des pages spécifiques pour chaque emplacement géographique où vous êtes présent. Par exemple, si vous avez plusieurs magasins dans différentes villes, vous pouvez créer une page pour chaque ville. Cela permettra d’optimiser votre référencement local et d’attirer des visiteurs dans chacun de vos magasins.
S’inscrire sur des annuaires et des sites locaux
Il existe de nombreux annuaires et sites locaux sur lesquels vous pouvez vous inscrire gratuitement pour améliorer votre référencement local. Cela permettra aux utilisateurs situés à proximité de trouver facilement votre entreprise.
Obtenir des backlinks locaux
Les backlinks locaux sont des liens provenant de sites web locaux pointant vers votre site web. Ils sont importants pour améliorer votre référencement local. Vous pouvez obtenir des backlinks locaux en participant à des événements locaux, en sponsorisant des associations locales, en proposant des partenariats avec d’autres entreprises locales, etc.
Soigner son contenu pour le référencement local
Pour soigner son contenu et améliorer son référencement local, voici quelques astuces :
Utiliser des mots-clés locaux
Les mots-clés locaux sont des termes géographiques pertinents pour votre entreprise. Ils peuvent être utilisés dans les titres, les descriptions, les textes de vos pages web, vos publications sur les réseaux sociaux, etc. Par exemple, si vous êtes un fleuriste à Marseille, vous pouvez utiliser des mots-clés tels que « fleuriste à Marseille », « bouquet de fleurs à Marseille », etc.
Créer du contenu local
Le contenu local est un contenu qui traite de sujets pertinents pour votre entreprise et votre emplacement géographique. Par exemple, si vous êtes un restaurant à Bordeaux, vous pouvez créer du contenu sur les spécialités culinaires de la région, les événements locaux, les lieux touristiques, etc. Cela permettra d’attirer des visiteurs intéressés par votre emplacement géographique et d’améliorer votre référencement local.
Utiliser des données structurées
Les moteurs de recherche comprennent le contenu de vos pages web grâce aux données structurées, qui consistent en des informations structurées au format JSON-LD. Elles peuvent inclure des informations telles que l’adresse de votre entreprise, les horaires d’ouverture, les avis clients, etc. L’utilisation de données structurées peut améliorer votre visibilité sur les résultats de recherche géolocalisés.
S’engager dans les réseaux sociaux locaux
Les réseaux sociaux locaux sont des plateformes sociales populaires dans votre région. En vous y engageant, vous pouvez attirer des visiteurs locaux et améliorer votre référencement local. Vous pouvez par exemple publier des photos de votre entreprise et de vos produits, partager du contenu local intéressant, répondre aux commentaires des utilisateurs, etc.
Mesurer et suivre son référencement local
Il est important de mesurer et suivre régulièrement son référencement local pour savoir si les efforts que vous avez déployés ont porté leurs fruits. Voici quelques outils et indicateurs à utiliser pour mesurer votre référencement local :
Google My Business Insights
Cet outil fournit des statistiques sur la visibilité, l’engagement et les actions des utilisateurs sur votre fiche Google My Business. Il vous permet de savoir combien de personnes ont consulté votre fiche, où elles ont trouvé votre entreprise, les actions qu’elles ont effectuées (appels, demandes d’itinéraire, visites du site web, etc.) et plus encore.
Google Analytics
Cet outil permet de mesurer le trafic sur votre site web, d’analyser les sources de trafic (recherche organique, référencement local, réseaux sociaux, etc.), les pages les plus consultées, la durée des sessions, etc. Il vous permet également de suivre les conversions (appels, formulaires remplis, achats, etc.) et d’analyser le comportement des utilisateurs sur votre site.
Les classements de recherche
Les classements de recherche peuvent vous donner une indication de votre visibilité sur les résultats de recherche locaux. Il est important de suivre régulièrement votre positionnement pour savoir si vos efforts de référencement local portent leurs fruits.
Les avis clients
Ce sont un indicateur important de la qualité de votre entreprise et de votre référencement local. Les avis positifs peuvent augmenter votre visibilité sur les résultats de recherche locaux. Cela peut aussi encourager les clients potentiels à faire appel à vos services.
