En un mundo en el que la publicidad tradicional ya no tiene tanto impacto como antes, muchas empresas recurren a influencers para promocionar sus productos o servicios. Sin embargo, trabajar con macroinfluenciadores puede resultar costoso e ineficaz. Ahí es donde entran en juego los microinfluenciadores. Con un menor número de seguidores pero una audiencia más comprometida, los microinfluenciadores pueden ser una sabia elección para las marcas que buscan aumentar su visibilidad en Internet. En este artículo, te explicamos cómo encontrar micro-influencers para tu estrategia de marketing online.
Micro-influencers.
Entender qué es un micro-influencer
Los microinfluencers son personas que tienen una comunidad de seguidores relativamente pequeña pero muy comprometida en las redes sociales o en su blog. A diferencia de los macroinfluencers, que tienen cientos de miles o incluso millones de seguidores, los microinfluencers suelen tener entre 1.000 y 100.000 seguidores.
Qué distingue a los microinfluencers?
Lo que distingue a los microinfluencers de los macroinfluencers es su capacidad para establecer una conexión más auténtica y personal con su audiencia. Sus seguidores tienden a confiar más en ellos, y ven sus recomendaciones como más creíbles y relevantes.
Por ello, es importante trabajar con microinfluencers.
Al trabajar con microinfluencers, las marcas pueden beneficiarse de esta relación privilegiada que tienen con su audiencia, llegando a consumidores más específicos que tienen más probabilidades de estar interesados en sus productos o servicios. Además, trabajar con microinfluencers puede ser menos costoso que trabajar con macroinfluencers, a la vez que genera resultados significativos para su negocio.
Para identificar a los microinfluencers relevantes para tu marca, estos son algunos pasos clave a seguir:
Definir tus objetivos de marketing
Antes de buscar microinfluencers, es importante determinar los objetivos de tu estrategia de marketing. ¿Qué quieres conseguir? ¿Aumentar su visibilidad? ¿Generar ventas? ¿Conseguir nuevos clientes? En función de tus objetivos, podrás dirigirte mejor a los microinfluencers más relevantes para tu marca.
Análisis de tu público objetivo
Identifica a tu público objetivo y los canales de redes sociales que utilizan con más frecuencia. Esto te ayudará a encontrar microinfluencers que tengan una comunidad de seguidores que se solapen con tu público objetivo.
Utiliza herramientas de búsqueda de microinfluencers
Existen varias herramientas online que te permiten buscar micro-influencers. Puedes utilizar herramientas como HypeAuditor, Klear o Buzzsumo para encontrar microinfluencers relevantes para tu marca.
Análisis de hashtags
Utiliza hashtags relevantes para tu marca o producto para identificar microinfluencers que tengan una audiencia comprometida en tu sector.
Analizar hashtags.
Observa las redes sociales de tus competidores’
Comprueba los perfiles de tus competidores para ver qué microinfluencers han utilizado para promocionar su marca o sus productos. Esto puede ayudarte a encontrar microinfluencers que encajen bien con tu propia marca.
Evalúa la relevancia de los microinfluencers identificados
Una vez que hayas identificado a los microinfluenciadores potenciales para tu marca, es importante que evalúes su relevancia antes de empezar a trabajar con ellos. Estos son algunos aspectos clave a tener en cuenta a la hora de evaluar a los microinfluenciadores que haya identificado:
Los microinfluencers pueden tener un número relativamente pequeño de seguidores, pero suelen tener una audiencia muy comprometida. Para calibrar su engagement, fíjate en los comentarios de sus publicaciones y en su tasa de interacción (likes, shares, etc.). Evita a los microinfluencers que tienen un gran número de seguidores pero poco engagement, ya que esto puede ser una señal de que’han comprado seguidores.
Comprueba su alineación con los valores de tu marca
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Asegúrate de que los microinfluencers que seleccionas comparten los mismos valores que tu empresa. Deben ser capaces de promocionar tu marca o producto de una forma auténtica y coherente con la identidad de tu marca.
Comprueba su historial de colaboraciones con otras marcas
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Analiza las colaboraciones previas de los microinfluencers que hayas identificado para ver si ya han trabajado con marcas competidoras o incompatibles con la tuya. Esto puede dañar tu credibilidad ante tu público objetivo.
Evaluando estos elementos, podrás seleccionar a los microinfluencers que mejor se adapten a tu marca y que puedan ayudarte a conseguir tus objetivos de marketing online.
Por ejemplo, si tu marca tiene un microinfluencer que se adapte a tu marca y que pueda ayudarte a conseguir tus objetivos de marketing online.
Establecimiento de una relación con los microinfluencers seleccionados
Una vez que hayas identificado a los microinfluencers que mejor encajan con tu marca, es hora de establecer una relación con ellos. He aquí algunos pasos clave a seguir para establecer una relación sólida con los microinfluencers que hayas seleccionado:
Seguir a los microinfluencers en las redes sociales
Sigue a los microinfluencers seleccionados en las redes sociales en las que son más activos. Participa en sus publicaciones y comparte su contenido para empezar a construir una relación con ellos.
Envía un mensaje personalizado
Envía un mensaje personalizado a los microinfluencers explicándoles por qué los has elegido y qué esperas de la colaboración. Sé claro y conciso, y demuéstrales que te interesa una colaboración mutuamente beneficiosa.
Dar una ventaja
Ofrece a los microinfluencers una ventaja, como productos gratuitos, códigos promocionales o muestras, para animarles a promocionar tu marca. Asegúrate de que el beneficio ofrecido es relevante para tu marca y para el microinfluencer en cuestión.
Establecer una relación de confianza
La confianza es la clave para una relación exitosa con un micro-influencer. Respeta su trabajo y asegúrate de que reciben un pago justo por su colaboración con tu marca. Comunícate regularmente con ellos para darles actualizaciones y responder a sus preguntas.
Medición de resultados
Una vez finalizada la colaboración, mida los resultados para evaluar el impacto de la colaboración en su marca. Esto te ayudará a determinar si quieres volver a colaborar con este microinfluencer, o buscar otros.
Conclusión
Los microinfluencers pueden ser socios valiosos para las marcas que buscan promocionar sus productos o servicios en las redes sociales. Si sigues los pasos clave descritos en este artículo, podrás identificar a los microinfluencers relevantes para tu marca. También puedes evaluar su relevancia, establecer una relación de confianza con ellos y medir los resultados de la colaboración. Así que no dudes en utilizar estos consejos para empezar a trabajar con microinfluencers. Impulsa tu presencia en las redes sociales
