In un mondo in cui la pubblicità tradizionale non ha più l’impatto di un tempo, molte aziende si rivolgono agli influencer per promuovere i loro prodotti o servizi. Tuttavia, lavorare con i macro-influencer può essere costoso e inefficace. È qui che entrano in gioco i micro-influencer. Con un numero minore di follower ma un pubblico più coinvolto, i micro-influencer possono essere una scelta saggia per i marchi che vogliono aumentare la loro visibilità online. In questo articolo vi spiegheremo come trovare i micro-influencer per la vostra strategia di marketing online.
Capire cos’è un micro-influencer
I micro-influencer sono persone che hanno una comunità relativamente piccola ma altamente coinvolta di follower sui social network o sul loro blog. A differenza dei macro-influencer, che hanno centinaia di migliaia o addirittura milioni di follower, i micro-influencer hanno in genere tra i 1.000 e i 100.000 seguaci.
Quello che distingue i micro-influencer dai macro-influencer è la loro capacità di stabilire una connessione più autentica e personale con il loro pubblico. I loro follower tendono a fidarsi maggiormente di loro e a considerare le loro raccomandazioni come più credibili e rilevanti.
Lavorando con i micro-influencer, i brand possono trarre vantaggio da questo rapporto privilegiato che hanno con il loro pubblico, raggiungendo consumatori più mirati che hanno maggiori probabilità di essere interessati ai loro prodotti o servizi. Inoltre, lavorare con i micro-influencer può essere meno costoso che lavorare con i macro-influencer, pur generando risultati significativi per il vostro business.
Identificare i micro-influencer rilevanti per il proprio marchio
Per identificare i micro-influencer rilevanti per il vostro brand, ecco alcuni passaggi chiave da seguire:
Definire gli obiettivi di marketing
Prima di cercare micro-influencer, è importante determinare gli obiettivi della vostra strategia di marketing. Cosa volete ottenere? Aumentare la vostra visibilità? Generare vendite? Acquisire nuovi clienti? In base ai vostri obiettivi, sarete in grado di indirizzare meglio i micro-influencer più rilevanti per il vostro marchio.
Analizzare il pubblico di riferimento
Identificate il vostro pubblico di riferimento e i canali social media che utilizzano più spesso. Questo vi aiuterà a trovare micro-influencer che hanno una comunità di follower che si sovrappone al vostro pubblico di riferimento.
Utilizzare strumenti di ricerca di micro-influencer
Ci sono diversi strumenti online che permettono di cercare i micro-influencer. Potete usare strumenti come HypeAuditor, Klear o Buzzsumo per trovare micro-influencer rilevanti per il vostro marchio.
Analisi degli hashtag
Usa gli hashtag rilevanti per il tuo marchio o prodotto per identificare i micro-influencer che hanno un pubblico coinvolto nel tuo settore.
Osservare i social network dei vostri concorrenti
Controllate i profili dei vostri concorrenti per vedere quali micro-influencer hanno utilizzato per promuovere il loro marchio o i loro prodotti. Questo può aiutarvi a trovare micro-influencer che siano adatti al vostro marchio.
Valutare la rilevanza dei micro-influencer identificati
Una volta identificati i potenziali micro-influencer per il vostro brand, è importante valutare la loro rilevanza prima di iniziare a lavorare con loro. Ecco alcune cose fondamentali da considerare quando si valutano i micro-influencer che avete individuato:
Verificate il coinvolgimento del loro pubblico
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I micro-influencer possono avere un numero relativamente basso di follower, ma tendono ad avere un pubblico molto coinvolto. Per valutare il loro coinvolgimento, osservate i commenti sulle loro pubblicazioni e il loro tasso di interazione (like, condivisioni, ecc.). Evitate i micro-influencer che hanno un gran numero di follower ma poco engagement, perché potrebbe essere un segno che hanno comprato follower.
Verificate il loro allineamento con i valori del vostro marchio
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Assicuratevi che i micro-influencer selezionati condividano gli stessi valori della vostra azienda. Devono essere in grado di promuovere il vostro marchio o prodotto in modo autentico e coerente con la vostra brand identity.
Controllate la loro storia di collaborazioni con altri marchi
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Analizza le precedenti collaborazioni dei micro-influencer che hai individuato per vedere se hanno già lavorato con marchi concorrenti o incompatibili con il tuo. Questo può danneggiare la vostra credibilità presso il pubblico di riferimento.
Valutando questi elementi, sarete in grado di selezionare i micro-influencer che meglio si adattano al vostro marchio e che possono aiutarvi a raggiungere i vostri obiettivi di marketing online.
Stabilire un rapporto con i micro-influencer selezionati
Una volta identificati i micro-influencer più adatti al vostro brand, è il momento di stabilire una relazione con loro. Ecco alcuni passaggi chiave da seguire per stabilire una solida relazione con i micro-influencer selezionati:
Seguire i micro-influencer sui social network
Seguire i micro-influencer selezionati sui social network dove sono più attivi. Partecipate ai loro post e condividete i loro contenuti per iniziare a costruire una relazione con loro.
Invia un messaggio personalizzato
Invia un messaggio personalizzato ai micro-influencer spiegando perché li hai scelti e cosa ti aspetti dalla collaborazione. Siate chiari e concisi e mostrate loro che siete interessati a una collaborazione reciprocamente vantaggiosa.
Dare un vantaggio
Dare ai micro-influencer un vantaggio, come prodotti gratuiti, codici promozionali o campioni, per incoraggiarli a promuovere il vostro marchio. Assicuratevi che il vantaggio offerto sia rilevante per il vostro marchio e per il micro-influencer in questione.
Stabilire un rapporto di fiducia
La fiducia è la chiave del successo di una relazione con un micro-influencer. Rispettate il loro lavoro e assicuratevi che vengano pagati equamente per la loro collaborazione con il vostro brand. Comunicate regolarmente con loro per fornire aggiornamenti e rispondere alle domande.
Misurare i risultati
Una volta terminata la collaborazione, misuratene i risultati per valutarne l’impatto sul vostro marchio. Questo vi aiuterà a determinare se volete collaborare di nuovo con questo micro-influencer o cercarne altri.
Conclusione
I micro-influencer possono essere partner preziosi per i brand che vogliono promuovere i loro prodotti o servizi sui social network. Seguendo i passaggi chiave descritti in questo articolo, è possibile identificare i micro-influencer rilevanti per il proprio marchio. Potrete anche valutare la loro rilevanza, stabilire un rapporto di fiducia con loro e misurare i risultati della collaborazione. Non esitate quindi a utilizzare questi consigli per iniziare a lavorare con i micro-influencer. Aumentate la vostra presenza sui social network!
