Dans un monde où la publicité traditionnelle n’a plus autant d’impact qu’auparavant, de nombreuses entreprises se tournent vers les influenceurs pour promouvoir leurs produits ou services. Cependant, travailler avec des macro-influenceurs peut s’avérer coûteux et peu efficace. C’est là que les micro-influenceurs entrent en jeu. Avec un nombre de followers plus restreint mais une audience plus engagée, les micro-influenceurs peuvent être un choix judicieux pour les marques qui cherchent à accroître leur visibilité en ligne. Dans cet article, nous allons vous expliquer comment trouver des micro-influenceurs pour votre stratégie de marketing en ligne.
Comprendre ce qu’est un micro-influenceur
Les micro-influenceurs sont des personnes qui ont une communauté de followers relativement petite mais très engagée sur les réseaux sociaux ou sur leur blog. Contrairement aux macro-influenceurs qui ont des centaines de milliers, voire des millions de followers, les micro-influenceurs ont généralement entre 1 000 et 100 000 abonnés.
Ce qui distingue les micro-influenceurs des macro-influenceurs, c’est leur capacité à établir une connexion plus authentique et personnelle avec leur audience. Leurs followers ont tendance à leur faire davantage confiance et à considérer leurs recommandations comme plus crédibles et plus pertinentes.
En travaillant avec des micro-influenceurs, les marques peuvent bénéficier de cette relation privilégiée qu’ils ont avec leur audience, en atteignant des consommateurs plus ciblés et plus susceptibles d’être intéressés par leurs produits ou services. De plus, travailler avec des micro-influenceurs peut s’avérer moins coûteux que de travailler avec des macro-influenceurs, tout en générant des résultats significatifs pour votre entreprise.
Identifier les micro-influenceurs pertinents pour votre marque
Pour identifier des micro-influenceurs pertinents pour votre marque, voici quelques étapes clés à suivre :
Définir vos objectifs de marketing
Avant de chercher des micro-influenceurs, il est important de déterminer les objectifs de votre stratégie de marketing. Que voulez-vous accomplir ? Augmenter votre visibilité ? Générer des ventes ? Acquérir de nouveaux clients ? En fonction de vos objectifs, vous pourrez mieux cibler les micro-influenceurs les plus pertinents pour votre marque.
Analyser votre audience cible
Identifiez votre public cible et les canaux de médias sociaux qu’ils utilisent le plus souvent. Cela vous aidera à trouver des micro-influenceurs qui ont une communauté de followers qui se chevauchent avec votre public cible.
Utiliser des outils de recherche de micro-influenceurs
Il existe plusieurs outils en ligne qui vous permettent de rechercher des micro-influenceurs. Vous pouvez utiliser des outils comme HypeAuditor, Klear, ou encore Buzzsumo pour trouver des micro-influenceurs pertinents pour votre marque.
Analyser les hashtags
Utilisez des hashtags pertinents pour votre marque ou produit pour identifier des micro-influenceurs qui ont une audience engagée dans votre secteur d’activité.
Regarder les réseaux sociaux de vos concurrents
Consultez les profils de vos concurrents pour voir quels micro-influenceurs ils ont utilisés pour promouvoir leur marque ou produits. Cela peut vous aider à trouver des micro-influenceurs qui conviennent à votre propre marque.
Évaluer la pertinence des micro-influenceurs identifiés
Une fois que vous avez identifié des micro-influenceurs potentiels pour votre marque, il est important d’évaluer leur pertinence avant de commencer à travailler avec eux. Voici quelques éléments clés à prendre en compte pour évaluer les micro-influenceurs que vous avez identifiés :
Vérifier l’engagement de leur audience
Les micro-influenceurs peuvent avoir un nombre de followers relativement petit, mais ils ont tendance à avoir une audience très engagée. Pour évaluer leur engagement, regardez les commentaires sur leurs publications et leur taux d’interaction (likes, partages, etc.). Évitez les micro-influenceurs qui ont un nombre important de followers mais peu d’engagement, car cela peut être un signe qu’ils ont acheté des followers.
Vérifier leur alignement avec les valeurs de votre marque
Assurez-vous que les micro-influenceurs que vous sélectionnez partagent les mêmes valeurs que votre entreprise. Ils doivent être en mesure de promouvoir votre marque ou produit de manière authentique et cohérente avec votre identité de marque.
Vérifier leur historique de collaborations avec d’autres marques
Analysez les collaborations précédentes des micro-influenceurs que vous avez identifiés pour voir s’ils ont déjà travaillé avec des marques concurrentes ou incompatibles avec la vôtre. Cela peut nuire à votre crédibilité auprès de votre public cible.
En évaluant ces éléments, vous serez en mesure de sélectionner des micro-influenceurs qui conviennent le mieux à votre marque et qui peuvent vous aider à atteindre vos objectifs de marketing en ligne.
Établir une relation avec les micro-influenceurs sélectionnés
Une fois que vous avez identifié les micro-influenceurs qui conviennent le mieux à votre marque, il est temps d’établir une relation avec eux. Voici quelques étapes clés à suivre pour établir une relation solide avec les micro-influenceurs sélectionnés :
Suivre les micro-influenceurs sur les réseaux sociaux
Suivez les micro-influenceurs sélectionnés sur les réseaux sociaux où ils sont les plus actifs. Engagez-vous avec leurs publications et partagez leurs contenus pour commencer à établir une relation avec eux.
Envoyer un message personnalisé
Envoyez un message personnalisé aux micro-influenceurs pour leur expliquer pourquoi vous les avez choisis et ce que vous attendez de la collaboration. Soyez clair et concis et montrez-leur que vous êtes intéressé par une collaboration mutuellement bénéfique.
Offrir un avantage
Offrez aux micro-influenceurs un avantage, comme des produits gratuits, des codes promo ou des échantillons, pour les encourager à promouvoir votre marque. Veillez à ce que l’avantage offert soit pertinent pour votre marque et pour le micro-influenceur en question.
Établir une relation de confiance
La confiance est la clé d’une relation réussie avec un micro-influenceur. Respectez leur travail et assurez-vous qu’ils sont payés équitablement pour leur collaboration avec votre marque. Communiquez régulièrement avec eux pour leur donner des mises à jour et répondre à leurs questions.
Mesurer les résultats
Une fois que la collaboration est terminée, mesurez les résultats pour évaluer l’impact de la collaboration sur votre marque. Cela vous aidera à déterminer si vous souhaitez collaborer à nouveau avec ce micro-influenceur ou en chercher d’autres.
Conclusion
Les micro-influenceurs peuvent être des partenaires précieux pour les marques cherchant à promouvoir leurs produits ou services sur les réseaux sociaux. En suivant les étapes clés décrites dans cet article, vous pourrez identifier les micro-influenceurs pertinents pour votre marque. Vous pouvez aussi évaluer leur pertinence, établir une relation de confiance avec eux et mesurer les résultats de la collaboration. Alors n’hésitez pas à utiliser ces conseils pour commencer à travailler avec des micro-influenceurs. Boostez votre présence sur les réseaux sociaux !
