In een wereld waarin traditionele reclame niet meer zoveel impact heeft als vroeger, wenden veel bedrijven zich tot influencers om hun producten of diensten te promoten. Het werken met macro-influencers kan echter duur en ineffectief zijn. Dat is waar micro-influencers om de hoek komen kijken. Met een kleiner aantal volgers maar een meer betrokken publiek kunnen micro-influencers een verstandige keuze zijn voor merken die hun online zichtbaarheid willen vergroten. In dit artikel leggen we uit hoe je micro-influencers kunt vinden voor je online marketingstrategie.
Ontdekken wat een micro-influencer is
Micro-influencers zijn mensen die een relatief kleine maar zeer betrokken gemeenschap volgers hebben op sociale netwerken of op hun blog. In tegenstelling tot macro-influencers, die honderdduizenden of zelfs miljoenen volgers hebben, hebben micro-influencers over het algemeen tussen de 1.000 en 100.000 volgers.
Wat micro-influencers onderscheidt van macro-influencers is hun vermogen om een meer authentieke en persoonlijke band op te bouwen met hun publiek. Hun volgers hebben de neiging om hen meer te vertrouwen en hun aanbevelingen als geloofwaardiger en relevanter te beschouwen.
Door te werken met micro-influencers kunnen merken profiteren van deze bevoorrechte relatie die ze hebben met hun publiek, door meer gerichte consumenten te bereiken die waarschijnlijk meer geïnteresseerd zijn in hun producten of diensten. Bovendien kan het werken met micro-influencers minder kosten dan het werken met macro-influencers, terwijl het significante resultaten oplevert voor je bedrijf.
Identificeer micro-influencers die relevant zijn voor uw merk
Om de micro-influencers te identificeren die relevant zijn voor jouw merk, zijn hier enkele belangrijke stappen die je moet volgen:
Bepaal uw marketingdoelstellingen
Voordat je op zoek gaat naar micro-influencers, is het’belangrijk om de doelstellingen van je marketingstrategie te bepalen. Wat wil je bereiken? Uw zichtbaarheid vergroten? Verkoop genereren? Nieuwe klanten werven? Op basis van uw doelstellingen kunt u zich beter richten op de micro-influencers die het meest relevant zijn voor uw merk.
Analyseer uw doelgroep
Identificeer je doelgroep en de sociale mediakanalen die zij het meest gebruiken. Dit zal je helpen om micro-influencers te vinden die een gemeenschap van volgers hebben die overlappen met je doelgroep.
Gebruik zoekinstrumenten voor micro-influencers
Er zijn verschillende online tools waarmee je kunt zoeken naar micro-influencers. Je kunt tools als HypeAuditor, Klear of Buzzsumo gebruiken om micro-influencers te vinden die relevant zijn voor jouw merk.
Hashtags analyseren
Gebruik hashtags die relevant zijn voor jouw merk of product om micro-influencers te identificeren die een betrokken publiek hebben in jouw branche.
Bekijk je concurrenten’ sociale netwerken
Bekijk de profielen van je concurrenten’ om te zien welke micro-influencers zij’hebben gebruikt om hun merk of producten te promoten. Dit kan je helpen om micro-influencers te vinden die goed bij je eigen merk passen.
Evalueer de relevantie van geïdentificeerde micro-influencers
Wanneer je eenmaal potentiële micro-influencers voor je merk hebt geïdentificeerd, is het belangrijk om hun relevantie te beoordelen voordat je met ze gaat werken. Hier zijn enkele belangrijke dingen die je in overweging moet nemen bij het evalueren van de micro-influencers die je hebt geïdentificeerd:
Controleer hun publieksbetrokkenheid
Micro-influencers hebben misschien een relatief klein aantal volgers, maar ze hebben vaak een zeer betrokken publiek. Om hun betrokkenheid te meten, kijk je naar de commentaren op hun publicaties en hun interactieratio (likes, shares, enz.). Vermijd micro-influencers die een groot aantal volgers hebben maar weinig engagement, omdat dit een teken kan zijn dat ze volgers hebben gekocht.
Controleer of ze overeenkomen met de waarden van je merk
.
.
Zorg ervoor dat de micro-influencers die je selecteert dezelfde waarden hebben als jouw bedrijf. Ze moeten in staat zijn om je merk of product te promoten op een manier die authentiek en consistent is met je merkidentiteit.
Controleer hun geschiedenis van samenwerkingen met andere merken
.
.
Analyseer de eerdere samenwerkingen van de micro-influencers die je hebt geïdentificeerd om te zien of ze al hebben samengewerkt met merken die concurrenten zijn of die onverenigbaar zijn met die van jou. Dit kan je geloofwaardigheid bij je doelgroep schaden.
Door deze elementen te evalueren, kunt u micro-influencers selecteren die het beste bij uw merk passen en die u kunnen helpen uw online marketingdoelen te bereiken.
Een relatie opbouwen met geselecteerde micro-influencers
Als je eenmaal de micro-influencers hebt geïdentificeerd die het beste bij je merk passen, is het tijd om een relatie met ze op te bouwen. Hier zijn enkele belangrijke stappen die je moet volgen om een solide relatie op te bouwen met de door jou geselecteerde micro-influencers:
Micro-influencers volgen op sociale netwerken
Volg geselecteerde micro-influencers op de sociale netwerken waar ze het meest actief zijn. Reageer op hun posts en deel hun content om een relatie met hen op te bouwen.
Stuur een persoonlijk bericht
stuur een persoonlijk bericht naar micro-influencers waarin je uitlegt waarom je hen hebt gekozen en wat je van de samenwerking verwacht. Wees duidelijk en beknopt en laat zien dat je geïnteresseerd bent in een samenwerking die voor beide partijen voordelig is.
Een voorsprong geven
Geef micro-influencers een extraatje, zoals gratis producten, promotiecodes of samples, om ze aan te moedigen je merk te promoten. Zorg ervoor dat het aangeboden voordeel relevant is voor jouw merk en voor de micro-influencer in kwestie.
Een vertrouwensrelatie opbouwen
Vertrouwen is de sleutel tot een succesvolle relatie met een micro-influencer. Respecteer hun werk en zorg ervoor dat ze eerlijk betaald worden voor hun samenwerking met jouw merk. Communiceer regelmatig met hen om updates te geven en vragen te beantwoorden.
Resultaten meten
Maak na afloop van de samenwerking de resultaten op om de impact van de samenwerking op je merk te beoordelen. Dit zal je helpen om te bepalen of je opnieuw met deze micro-influencer wilt samenwerken of op zoek wilt gaan naar anderen.
Conclusie
Micro-influencers kunnen waardevolle partners zijn voor merken die hun producten of diensten willen promoten op sociale netwerken. Door de belangrijkste stappen in dit artikel te volgen, kun je micro-influencers identificeren die relevant zijn voor jouw merk. Je kunt ook hun relevantie beoordelen, een vertrouwensrelatie met ze opbouwen en de resultaten van de samenwerking meten. Aarzel dus niet en gebruik deze tips om met micro-influencers te gaan werken. Geef uw aanwezigheid op sociale netwerken een boost!
