In einer Welt, in der die traditionelle Werbung nicht mehr so viel Einfluss hat wie früher, wenden sich viele Unternehmen an Influencer, um ihre Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben. Die Arbeit mit Makro-Influencern kann jedoch kostspielig und ineffektiv sein. Hier kommen die Mikro-Influencer ins Spiel. Mit einer geringeren Anzahl von Followern, aber einem engagierteren Publikum, können Mikro-Influencer eine kluge Wahl für Marken sein, die ihre Online-Präsenz erhöhen wollen. In diesem Artikel erklären wir Ihnen, wie Sie Micro-Influencer für Ihre Online-Marketing-Strategie finden können.
Verstehen, was ein Mikro-Influencer ist
Micro-Influencer sind Personen, die eine relativ kleine, aber sehr engagierte Fangemeinde in sozialen Netzwerken oder auf ihrem Blog haben. Im Gegensatz zu Makro-Influencern, die Hunderttausende oder sogar Millionen von Followern haben, haben Mikro-Influencer in der Regel zwischen 1.000 und 100.000 Follower.
Micro-Influencer unterscheiden sich von Macro-Influencern dadurch, dass sie eine authentischere und persönlichere Verbindung zu ihrem Publikum aufbauen können. Ihre Follower neigen dazu, ihnen mehr zu vertrauen und halten ihre Empfehlungen für glaubwürdiger und relevanter.
Durch die Zusammenarbeit mit Mikro-Influencern können Marken von dieser privilegierten Beziehung zu ihrem Publikum profitieren und gezielter Verbraucher erreichen, die sich mit größerer Wahrscheinlichkeit für ihre Produkte oder Dienstleistungen interessieren. Darüber hinaus kann die Zusammenarbeit mit Mikro-Influencern weniger kostspielig sein als die mit Makro-Influencern, während sie gleichzeitig signifikante Ergebnisse für Ihr Unternehmen erzielt.
Identifizieren Sie Mikro-Influencer, die für Ihre Marke relevant sind
Um Mikro-Influencer zu identifizieren, die für Ihre Marke relevant sind, sollten Sie einige wichtige Schritte befolgen:
Definieren Sie Ihre Marketingziele
Bevor Sie sich auf die Suche nach Micro-Influencern machen, ist es wichtig, die Ziele Ihrer Marketingstrategie festzulegen. Was wollen Sie erreichen? Ihre Sichtbarkeit erhöhen? Umsätze generieren? Neue Kunden akquirieren? Auf der Grundlage Ihrer Ziele können Sie die für Ihre Marke wichtigsten Micro-Influencer besser ansprechen.
Analyse Ihrer Zielgruppe
Identifizieren Sie Ihre Zielgruppe und die sozialen Medienkanäle, die sie am häufigsten nutzen. Auf diese Weise können Sie Micro-Influencer finden, die eine Follower-Community haben, die sich mit Ihrer Zielgruppe überschneidet.
Nutzen Sie Tools zur Suche nach Mikro-Influencern
Es gibt mehrere Online-Tools, mit denen Sie nach Mikro-Influencern suchen können. Sie können Tools wie HypeAuditor, Klear oder Buzzsumo verwenden, um Micro-Influencer zu finden, die für Ihre Marke relevant sind.
Analyse von Hashtags
Nutzen Sie Hashtags, die für Ihre Marke oder Ihr Produkt relevant sind, um Micro-Influencer zu identifizieren, die ein engagiertes Publikum in Ihrer Branche haben.
Beobachten Sie die sozialen Netzwerke Ihrer Mitbewerber
Sehen Sie sich die Profile Ihrer Konkurrenten an, um herauszufinden, welche Micro-Influencer sie nutzen, um ihre Marke oder Produkte zu bewerben. Dies kann Ihnen helfen, Micro-Influencer zu finden, die gut zu Ihrer eigenen Marke passen.
Bewerten Sie die Relevanz der identifizierten Micro-Influencer
Wenn Sie potenzielle Micro-Influencer für Ihre Marke identifiziert haben, ist es wichtig, ihre Relevanz zu bewerten, bevor Sie mit ihnen zusammenarbeiten. Hier sind einige wichtige Punkte, die Sie bei der Bewertung der von Ihnen identifizierten Mikro-Influencer beachten sollten:
Prüfen Sie das Engagement der Zielgruppe
Micro-Influencer haben zwar nur eine relativ geringe Anzahl von Followern, dafür aber ein sehr engagiertes Publikum. Um ihr Engagement zu messen, sollten Sie die Kommentare zu ihren Veröffentlichungen und ihre Interaktionsrate (Likes, Shares usw.) betrachten. Vermeiden Sie Mikro-Influencer, die viele Follower, aber wenig Engagement haben, da dies ein Zeichen dafür sein kann, dass sie Follower gekauft haben.
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Überprüfen Sie die Übereinstimmung mit Ihren Markenwerten
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Stellen Sie sicher, dass die von Ihnen ausgewählten Mikro-Influencer die gleichen Werte wie Ihr Unternehmen teilen. Sie müssen in der Lage sein, Ihre Marke oder Ihr Produkt auf eine Weise zu bewerben, die authentisch ist und mit Ihrer Markenidentität übereinstimmt.
Prüfen Sie, ob sie bereits mit anderen Marken zusammengearbeitet haben
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Analysieren Sie die bisherigen Kooperationen der von Ihnen identifizierten Mikro-Influencer, um festzustellen, ob sie bereits mit Marken zusammengearbeitet haben, die mit den Ihren konkurrieren oder nicht kompatibel sind. Dies kann Ihrer Glaubwürdigkeit bei Ihrer Zielgruppe schaden.
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Durch die Bewertung dieser Elemente sind Sie in der Lage, Mikro-Influencer auszuwählen, die am besten zu Ihrer Marke passen und Ihnen helfen können, Ihre Online-Marketingziele zu erreichen.
Aufbau einer Beziehung zu ausgewählten Mikro-Influencern
Sobald Sie die Mikro-Influencer identifiziert haben, die am besten zu Ihrer Marke passen, ist es an der Zeit, eine Beziehung zu ihnen aufzubauen. Hier sind einige wichtige Schritte, die Sie befolgen sollten, um eine solide Beziehung zu den ausgewählten Mikro-Influencern aufzubauen:
Mikro-Influencern in sozialen Netzwerken folgen
Folgen Sie ausgewählten Mikro-Influencern in den sozialen Netzwerken, in denen sie am aktivsten sind. Beschäftigen Sie sich mit ihren Beiträgen und teilen Sie ihre Inhalte, um eine Beziehung zu ihnen aufzubauen.
Senden Sie eine personalisierte Nachricht
Senden Sie den Mikro-Influencern eine persönliche Nachricht, in der Sie erklären, warum Sie sie ausgewählt haben und was Sie von der Zusammenarbeit erwarten. Seien Sie klar und prägnant und zeigen Sie, dass Sie an einer für beide Seiten vorteilhaften Zusammenarbeit interessiert sind.
Vorteil geben
Geben Sie Micro-Influencern einen Vorteil, wie z. B. kostenlose Produkte, Promo-Codes oder Proben, um sie zu ermutigen, Ihre Marke zu bewerben. Achten Sie darauf, dass der angebotene Vorteil für Ihre Marke und den betreffenden Mikro-Influencer relevant ist.
Ein Vertrauensverhältnis aufbauen
Vertrauen ist der Schlüssel zu einer erfolgreichen Beziehung mit einem Mikro-Influencer. Respektiere ihre Arbeit und sorge dafür, dass sie für ihre Zusammenarbeit mit deiner Marke fair bezahlt werden. Kommunizieren Sie regelmäßig mit ihnen, um sie auf dem Laufenden zu halten und Fragen zu beantworten.
Messung der Ergebnisse
Nach Beendigung der Zusammenarbeit sollten Sie die Ergebnisse messen, um die Auswirkungen der Zusammenarbeit auf Ihre Marke zu bewerten. Auf diese Weise können Sie feststellen, ob Sie erneut mit diesem Mikro-Influencer zusammenarbeiten oder sich nach anderen umsehen möchten.
Abschluss
Micro-Influencer können wertvolle Partner für Marken sein, die ihre Produkte oder Dienstleistungen in sozialen Netzwerken bewerben wollen. Wenn Sie die in diesem Artikel beschriebenen Schritte befolgen, können Sie Mikro-Influencer identifizieren, die für Ihre Marke relevant sind. Sie können auch ihre Relevanz bewerten, ein Vertrauensverhältnis zu ihnen aufbauen und die Ergebnisse der Zusammenarbeit messen. Zögern Sie also nicht, diese Tipps zu nutzen, um die Zusammenarbeit mit Mikro-Influencern zu beginnen. Steigern Sie Ihre Präsenz in den sozialen Netzwerken!
