Num mundo em que a publicidade tradicional não tem tanto impacto como costumava ter, muitas empresas estão a recorrer a influenciadores para promover os seus produtos ou serviços. No entanto, trabalhar com macro-influenciadores pode ser caro e ineficaz. É aí que entram os microinfluenciadores. Com um número mais reduzido de seguidores, mas um público mais empenhado, os micro-influenciadores podem ser uma escolha sensata para as marcas que procuram aumentar a sua visibilidade online. Neste artigo, nós’vamos explicar como encontrar micro-influenciadores para a sua estratégia de marketing online.
Entender o que é um micro-influenciador
Micro-influenciadores são pessoas que têm uma comunidade de seguidores relativamente pequena, mas altamente envolvida, nas redes sociais ou no seu blogue. Ao contrário dos macro-influenciadores, que têm centenas de milhares ou até milhões de seguidores, os micro-influenciadores geralmente têm entre 1.000 e 100.000 seguidores.
O que distingue os micro-influenciadores dos macro-influenciadores é a sua capacidade de estabelecer uma ligação mais autêntica e pessoal com o seu público. Os seus seguidores tendem a confiar mais neles e a ver as suas recomendações como mais credíveis e relevantes.
Ao trabalhar com micro-influenciadores, as marcas podem beneficiar desta relação privilegiada que têm com o seu público, alcançando consumidores mais direccionados e com maior probabilidade de se interessarem pelos seus produtos ou serviços. Para além disso, trabalhar com micro-influenciadores pode ser menos dispendioso do que trabalhar com macro-influenciadores, ao mesmo tempo que gera resultados significativos para o seu negócio.
Identificar micro-influenciadores relevantes para a sua marca
Para identificar micro-influenciadores relevantes para a sua marca, aqui estão alguns passos fundamentais a seguir:
Definir os seus objectivos de marketing
Antes de procurar micro-influenciadores, é importante determinar os objectivos da sua estratégia de marketing. O que é que pretende alcançar? Aumentar a sua visibilidade? Gerar vendas? Conquistar novos clientes? Com base nos seus objectivos, poderá direcionar melhor os micro-influenciadores mais relevantes para a sua marca.
Analisando seu público-alvo
Identifique seu público-alvo e os canais de mídia social que eles’estão usando com mais frequência. Isso ajudará você a encontrar micro-influenciadores que têm uma comunidade de seguidores que se sobrepõem ao seu público-alvo.
Use ferramentas de pesquisa de microinfluenciadores
Existem várias ferramentas online que permitem pesquisar micro-influenciadores. Pode usar ferramentas como o HypeAuditor, Klear ou Buzzsumo para encontrar micro-influenciadores relevantes para a sua marca.
Analisando hashtags
Use hashtags relevantes para sua marca ou produto para identificar microinfluenciadores que têm um público engajado em seu setor.
Veja seus concorrentes’ redes sociais
Verifique os perfis de seus concorrentes’ para ver quais micro-influenciadores eles’ usaram para promover sua marca ou produtos. Isso pode ajudá-lo a encontrar micro-influenciadores que são um bom ajuste para sua própria marca.
Avalie a relevância dos micro-influenciadores identificados
Depois de identificar potenciais micro-influenciadores para a sua marca, é importante avaliar a sua relevância antes de começar a trabalhar com eles. Aqui estão algumas coisas importantes a considerar ao avaliar os micro-influenciadores que você’identificou:
Verifique o envolvimento do público deles
Os micro-influenciadores podem ter um número relativamente pequeno de seguidores, mas tendem a ter um público altamente envolvido. Para avaliar o seu envolvimento, veja os comentários nas suas publicações e a sua taxa de interação (gostos, partilhas, etc.). Evite micro-influenciadores que tenham um grande número de seguidores, mas pouco engajamento, pois isso pode ser um sinal de que eles’compraram seguidores.
Verifique o alinhamento deles com os valores da sua marca
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Verifique se os micro-influenciadores que você seleciona compartilham os mesmos valores que sua empresa. Eles devem ser capazes de promover a sua marca ou produto de uma forma autêntica e consistente com a identidade da sua marca.
Verifique o histórico de colaborações deles com outras marcas
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Analise as colaborações anteriores dos micro-influenciadores que você’identificou para ver se’eles’já trabalharam com marcas que são concorrentes ou incompatíveis com as suas. Isto pode prejudicar a sua credibilidade junto do seu público-alvo.
Ao avaliar esses elementos, você poderá selecionar micro-influenciadores que são os mais adequados para sua marca e que podem ajudá-lo a atingir seus objetivos de marketing on-line.
Estabelecer uma relação com os micro-influenciadores seleccionados
Depois de identificar os micro-influenciadores que melhor se adequam à sua marca, é hora de estabelecer um relacionamento com eles. Aqui estão algumas etapas importantes a serem seguidas para estabelecer um relacionamento sólido com seus micro-influenciadores selecionados:
Seguir os micro-influenciadores nas redes sociais
Seguir os micro-influenciadores seleccionados nas redes sociais onde eles são mais activos. Interaja com as suas publicações e partilhe o seu conteúdo para começar a construir uma relação com eles.
Enviar uma mensagem personalizada
Envie uma mensagem personalizada aos micro-influenciadores explicando por que você’os escolheu e o que espera da colaboração. Seja claro e conciso, e mostre-lhes que está interessado numa colaboração mutuamente benéfica.
Dar uma vantagem
Dê aos micro-influenciadores uma vantagem, como produtos gratuitos, códigos promocionais ou amostras, para os incentivar a promover a sua marca. Certifique-se de que o benefício oferecido é relevante para a sua marca e para o micro-influenciador em questão.
Estabelecer uma relação de confiança
A confiança é a chave para uma relação de sucesso com um micro-influenciador. Respeite o trabalho deles e certifique-se de que são pagos de forma justa pela sua colaboração com a sua marca. Comunique-se regularmente com eles para dar atualizações e responder a perguntas.
Medição de resultados
Uma vez terminada a colaboração, meça os resultados para avaliar o impacto da colaboração na sua marca. Isso ajudará a determinar se você deseja colaborar com esse microinfluenciador novamente ou procurar outros.
Conclusão
Os micro-influenciadores podem ser parceiros valiosos para as marcas que procuram promover os seus produtos ou serviços nas redes sociais. Seguindo os principais passos descritos neste artigo, pode identificar micro-influenciadores relevantes para a sua marca. Pode também avaliar a sua relevância, estabelecer uma relação de confiança com eles e medir os resultados da colaboração. Por isso, não hesite em usar estas dicas para começar a trabalhar com micro-influenciadores. Aumente a sua presença nas redes sociais!
